Gestión del valor de la marca. Capitalizar el valor de la marca

INDICE: Que significa el valor de la marca?. Fidelidad de la marca. Reconocimiento de la marca. Calidad percibida. Asociaciones de la marca. Cuantificación de asociaciones de marca. Selección, creación y mantenimiento de asociaciones. Nombre, símbolo y eslogan. Las extensiones de marca, lo bueno, lo malo y lo peor. Revitalizar la marca. Estrategia de marca global y recapitulación.

• ISBN: 978-84-7978-128-6
• Editorial: Díaz de Santos
• Encuadernacion: Rústica
• Páginas: 332
• Fecha Publicación: 01/01/1994
• Nº Volúmenes: 1
• Idioma: Español