Neuromarketing, fusión perfecta: seducir al cerebro con inteligencia para ganar en tiempos exigentes

El Neuromarketing es la disciplina que relaciona el marketing y el comportamiento del consumidor mediante la neurología aplicando los resultados a la estrategia. El libro responde a la demanda del Instituto de Empresa (IE) en ampliarsu docencia en marketing especializándose en temas de vanguardia. Así, temas como el Neuromarketing o el Marketing sensorial están ganando terreno en las aulas, con la ayuda de las nuevas tecnologías aplicadas tanto a la investigación como a la estrategia de marketing. El libro parte de la investigación llevada a cabo por el autor en el Instituto de Empresa y en la New York Universityque se ha convertido en un centro de referencia internacional en el estudio del Neuromarketing. El Neuromarketing nace a raíz de la aplicación de las nuevas técnicas de estudio de la Neurología al Marketing que consiguen explicar lasrazones del comportamiento de los consumidores. Así, este libro presenta un recorrido que comienza con la introducción de estos dos campos (Neurología y Marketing) y su convergencia en el Neuromarketing. A partir de ahí, revisa todos los elementos que intervienen en el proceso y nos explica su importancia tanto desde el punto de vista Neurológico, Psicológico y de Marketing: Cerebro, emociones, aprendizaje, sentidos, decisión de compra, producto, venta. INDICE: Prólogo de Russell Winer Prefacio de Facundo Manes Presentación Agradecimientos 1. Relevante fusión de saberes: neuromarketing 2. Conducta electroquímica del cerebro: el cerebro y su mapa 3. Torbellino y vuelo de la mente:sensaciones y emociones 4. Puentes que se cruzan y otros que se queman: aprendizaje, memoria y percepción 5. Cuando la realidad las lleva de la mano: asociaciones, confianza, ilusión y efecto placebo 6. La vida en sí misma es una metáfora: imaginario, metáforas, contrastes, historias, sentimientos y creatividad 7. Sobre este tema nadie discute: música y colores 8. Crear y promover hastaoler y degustar el resultado: aroma y gusto 9. Se supone que lo tienes que sentir por todas partes: tacto y marca multisensorial 10. Pensar bien, sentirse bien y disfrutar del éxtasis: proceso de decisión, felicidad y contexto del carácter 11. Sabiduría escondida: decodificador del cerebro, economía mental, futuro del neuromarketing y visión neuroética Glosario

• ISBN: 978-84-8322-763-3
• Editorial: Pearson
• Encuadernacion: Rústica
• Páginas: 237
• Fecha Publicación: 01/04/2011
• Nº Volúmenes: 1
• Idioma: Español