La magia del planner: cómo la planificación estratégica puede potenciar la comunicación persuasiva

Este libro explica, de forma completa y amena, cuál ha sido el desarrollo delplanning y cómo aplicar sus técnicas, que permiten traducir los datos del mercado a ideas estratégicas, dotando a la comunicación de un nivel de profundidad antes desconocido y cultivando una relación emocional con el consumidor.El autor aprovecha su dilatada experiencia en el mundo de la publicidad, su temprana relación con las técnicas del planning y su trabajo como profesor de esta disciplina en diferentes universidades, para ofrecer una obra accesible pero que recoge los matices y complejidades del planning estratégico y del planner, el profesional especializado en su aplicación Todos los capítulos van acompañados de ejemplos que analizan diversos casos prácticos. Y la obra incluye un capítulo específico sobre el uso de los insights y una metodología estructurada para trabajar con ellos.Enormemente útil para publicitarios, especialistas en comunicación persuasivay profesionales del marketing y la estrategia ÍNDICE: PRESENTACIÓN de Gem Romero.- PRÓLOGO: "El cocinero Antón" de Miguel Ángel Furones.- Introducción.- La lenta irrupción del "planning".- Funcionesdel "planner".- El trabajo de investigación.- La formulación de la estrategia.- La redacción del "briefing".- Negociando con el cliente.- La sutilidad de los "insights".- Mañana, más.- BIBLIOGRAFÍA.

• ISBN: 978-84-7356-834-0
• Editorial: ESIC
• Encuadernacion: Rústica
• Páginas: 235
• Fecha Publicación: 01/04/2012
• Nº Volúmenes: 1
• Idioma: Español