La implacable competitividad del mundo corporativo exige a las marcas el desarrollo de estrategias de marketing cada vez más sofisticadas para poder eclipsar a sus adversarios. La arquitectura como herramienta de marketing ya se ha consolidado como un fenómeno durante la última década, generando edificios excepcionales proyectados por famosos arquitectos con el fin de elevar el estatus de las prestigiosas firmas al asociarse con estructuras icónicas. Esta colección de Arquitectura Corporativa ofrece un análisis de esta tendencia, no solo examinando a los edificios sino también la historia de cada firma en relación ala evolución de su diseño. La estructura del libro, que agrupa los edificios producidos por las marcas luego de una presentación de cada una de ellas, permite entender los principios de cada firma y su evolución en el plano de la arquitectura. Se analizan las cuestiones volumétricas de cada edificio y su lenguaje formal, determinantes para cumplir su propósito de objetos mediáticos, así como sus detalles constructivos, que nos hablan de las nuevas tecnologías aplicadas en su construcción.
- ISBN: 978-84-342-3351-5
- Editorial: Parramón
- Encuadernacion: Rústica
- Páginas: 167
- Fecha Publicación: 01/10/2008
- Nº Volúmenes: 1
- Idioma: Español