El objetivo del presente libro es proporcionar herramientas conceptuales y técnicasque el lector podrá aplicar en la práctica de marketing, tanto si persigue beneficioscomo si no, de una forma que hasta ahora no había sido posible. Este objetivo seconsigue, en primer lugar, integrando de forma sistemática dos corrientesindependientes de investigación básica sobre los consumidores: el enfoque mástradicional de la formación del concepto y el nuevo enfoquede proceso de lainformación. En segundo lugar, unificando al consumidor y ala competencia comodos elementos clave a los que se enfrenta el director de marketing. En tercer lugar, laintegración de estos aspectos se lleva a cabo en el contexto de un diseño sistemáticode la estrategia y de los planes de marketing. INDICE: Introducción. Fundamentos psicológicos del modelo de decisión del consumidor. Aplicación. Entorno sociocultural. Extensión al modelo de decisióndel consumidor.
- ISBN: 978-84-7978-082-1
- Editorial: Díaz de Santos
- Encuadernacion: Rústica
- Páginas: 508
- Fecha Publicación: 01/01/1993
- Nº Volúmenes: 1
- Idioma: Español