Investigación de mercados: Conceptos esenciales

Investigación de mercados: Conceptos esenciales

Malhotra, Naresh K.

24,95 €(IVA inc.)

Este libro presenta las nociones de la investigación de mercados de una manera clara, concisa y fundamental. La obra está organizada en tres partes, de acuerdo con el marco de seis pasos para realizar una investigación de mercados: definición del problema, enfoque del problema, diseño de investigación, trabajo de campo, análisis de datos y preparación del informe final. El texto se enfoca en temas contemporáneos como los social media y las nuevas tecnologías, así como en cuestiones éticas y la investigación de mercados internacionales. Entre las características de este libro sobresalen las siguientes: -Gran cantidad de ejemplos significativos e ilustrativos. -Sólidos conceptos cualitativos que permiten desarrollar las habilidades cuantitativas necesarias con el uso de SPSS y Excel. -Excelentes herramientas de aprendizaje como los ejemplos de la sección "La investigación práctica". -Casos prácticos, detallados, con datos reales y cuestionarios para promover el pensamiento crítico. -Diagramas, figuras y tablas que enriquecen el aprendizaje.

  • ISBN: 9786073235600
  • Editorial: PEARSON EDUCATION LIMITED
  • Encuadernacion: Rústica
  • Páginas: 432
  • Fecha Publicación: 01/02/2016
  • Nº Volúmenes: 1
  • Idioma: