Bye, bye, marketing: del poder del mercado al poder del consumidor

Bye, bye, marketing hace un excelente recorrido por la evolución del marketing hasta el día de hoy, visto desde la agencia de publicidad; pero la experiencia del autor es más que suficiente como para dar una buena perspectiva de lo que ha sucedido también en el anunciante.Adiós al marketing; el título lo dice todo: el marketing ya no es lo que era.A partir de este suceso el autor explica cómo fue el marketing del siglo xx ycómo ese marketing, sobre el que giraba todo el mundo empresarial, ha dejado de ser la herramienta más importante para la comercialización de los productos, los servicios y las marcas.El libro resulta esclarecedor para entender los cambios que se han producido en el apasionante mundo de las estrategias empresariales: la evolución del marketing, la conversión de los productos en marcas, la aparición de Internet, elperfil de los nuevos consumidores y la importancia de la creatividad y de la innovación en todos los procesos.Nuevas situaciones y nuevas reglas del juego. En la obra se describen las claves que sirven para entender lo que está pasando, cómo ha evolucionado el pensamiento creativo y la idea del posicionamiento estratégico de una marca, desdelos valores puramente funcionales a los emocionales. Se analizan las causas yse plantean soluciones para afrontar los nuevos tiempos y las nuevas estrategias ÍNDICE: Nacimiento y evolución del marketing. El día que nacieron las marcas. De los productos a las marcas. La llegada de Internet. El gran cambio. Algunas claves para entender las nuevas reglas de juego. El marketing ya no es loque era.

• ISBN: 978-84-368-2386-8
• Editorial: Pirámide
• Encuadernacion: Rústica
• Páginas: 168
• Fecha Publicación: 01/01/2010
• Nº Volúmenes: 1
• Idioma: Español