He aquí, al fin, un texto sobre estrategias de marketingque trata, realmente, sobreestrategias desde la perspectiva del marketing. Steven Schnars examina lacontribución que, durante las últimas tres décadas, ha hecho el marketing a losenfoques estratégicos y los enfoques estratégicos al marketing. El autor afirma quehoy, más que nunca, las estrategias empresariales deben orientarse al consumidor sise pretende que tengan éxito. INDICE: Creciente influencia del marketing en los enfoques estratégicos. Una breve historia del marketing estratégico. Boston Consulting Group: los efectos de la experiencia y la matriz de participación en el crecimiento. Estrategias de participación de mercado. Determinación de la intensidad de la competencia. Las tres estrategias genéricas de Porter. Diferenciación del producto. Estrategias de segmentación de los mercados. Debate entre la estandarización y la especialización en las estrategias de marketing globalizadas. PIMS: la búsqueda de los principios estratégicos. Calidad del producto. Teorías sobre la evolución de los productos y los mercados. La rapidez como estrategia. Satisfacción a largo plazo del consumidor.
- ISBN: 978-84-7978-113-2
- Editorial: Díaz de Santos
- Encuadernacion: Rústica
- Páginas: 382
- Fecha Publicación: 01/01/1994
- Nº Volúmenes: 1
- Idioma: Español