La investigación de mercados es el proceso de recopilación, procesamiento yanálisis de información, respecto a temas relacionados con la mercadotecnia.Precisamente el contenido de este libro se adapta a la propia definiciónsobre la investigación de mercados.Los primeros capítulos están enfocados hacia el proceso de recopilación de lainformación comenzando por el diseño de la investigación, uso de escalas yrecogida de la información por muestras profundizando en los métodos demuestreo en la investigación de mercados.Una vez recogida la información, se procesa la misma, somentiéndose alanálisis exploratorio de datos, depuración, tabulación y contrastes, temasque son tratados en el texto de modo exhaustivo.Recopilada y procesada la información se lleva a cabo su análisis a partir delas técnicas adecuadas de análisis de datos. Con esta finalidad de análisisse incluyen en el texto las técnicas de la dependencia (regresión, análisisde la varianza y la covarianza y el análisis discriminante) y las técnicasde la interdependencia (componentes principales, análisis factorial yanálisis cluster). Por último, se tratan las técnicas de escalamientomultidimensional.En cada capítulo se recoge una exposición teórica sencilla de los conceptosilustrándose los mismos con variedad de ejemplos para poner de relieve lastécnicas de un modo más claro y preciso. Los ejemplos prácticos se realizancon el apoyo del software SPSS, ampliamente utilizado en la investigación demercados.
- ISBN:
- Editorial: Starbook Editorial
- Encuadernacion: Rústica
- Páginas: 244
- Fecha Publicación: 10/03/2010
- Nº Volúmenes: 1
- Idioma: Español